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如何设计自己的品牌?怎么做好品牌设计?

发表于:2017-09-20 17:20 分享至:
  1.移动彩票iOS版手机下载本身需要有个目标,这个目标至少是五年到十年,或许在中国的市场至少要五年,这有一个前提就是目标必须是大胆的而且是成熟的。像迪斯尼建立的时候就很清楚,就是要把欢乐带给世界。索尼在早期刚开始时的目标非常清楚,它要把中国移动彩票官方网站卖到世界各地去,改变西方对自己中国移动彩票官方网站品质的印象。这些都是很大,比如说耐克,耐克刚开始时的目标非常清楚,我要打败阿迪达斯,目标非常明确,实际上在十年之内它真的超过了阿迪达斯。我认为在中国,移动彩票iOS版手机下载需要迅速地完成目标跟理念的共识。

怎么做好品牌设计
 
  2.了解产业环境,确认自己的强弱点,决定“核心”生意。经过长时间的并购以及上市公司的并购,实际上造成一个情况,就是他们的中国移动彩票官方网站太多了,不知道他们的核心利益在哪里,好像他们的核心利益是资产的运作。
  3.分析市场,定位消费人群。
  如果移动彩票iOS版手机下载本身面对很多消费者时,你的三步骤可能要跟四步骤对调,就是要先确认你的中国移动彩票官方网站品牌跟消费者的关系。
  4.完整的移动彩票iOS版手机下载识别形成维护管理系统。
  一般来讲需要面对ci改变的时候最主要是要问几个问题,你现有的员工是否知道你移动彩票iOS版手机下载长远的目标?你的价值观是什么?多少人讲得出来?你的主管单位是否知道你这个移动彩票iOS版手机下载的企图在哪里?你的供应商或经销商知道移动彩票网是什么样的公司吗?顾客怎么看你的移动彩票iOS版手机下载形象?这些问题如果回答不出来,很可能需要做ci。
  5.品牌责任归属与组织运作。
  移动彩票网碰到的最大的问题就是组织的运作不清楚,到底品牌责任在哪里,很多公司的品牌责任放在移动彩票网中心或者是广告公司等等,我认为这都是不合理的状况。另外一个比较大的问题就是行销或者是业务跟传播的功能在很多移动彩票iOS版手机下载里是分开的,这实际上是很危险的,这是很困难的去维持一个品牌的威信的。很多决策的流程不清楚,品牌在国外是公司的副总裁带队做最终的决策。在整个it功能越来越强的阶段,实际上可以扮演很好的角色实施系统培训。
  6.品牌策略/品牌识别。
  这要从大平台角度去看,你这个品牌是不是就是要走向全世界的品牌,还是全国性的品牌,还是地区性的品牌,这些都是策略性的问题,你了解你基本的品牌策略是什么,是单一的品牌策略还是多元的品牌策略,是母体品牌或是副品牌,是移动彩票iOS版手机下载品牌还是中国移动彩票官方网站品牌。当你前面这些问题能够回答清楚之后,品牌识别系统才可以调整。
  在品牌设计的架构上实际上有几种类型,统和式识别、关联式识别、个别品牌的识别。统合式识别的优点就是使用相同品牌,使用相同形象,但是他的缺点是你能够延伸的领域可能要受到限制。关联式识别是所有事业群有一些共用商标之基本元素,但可做些微变化来区别彼此。但是比较少人这样做。别品牌式识别是所有的事业群各自依产业属性不同而发展独立的商标。优点就是不同的公司不同的品牌能够形成各自的定位,各自的走向,但是他的缺点就是在总的花费的资源上来讲比较高,而且很难提升到母品牌上。
  7.360度整合行销传播计划及执行。
  一般整合行销传播比较偏向于四个方面:广告、公共关系、促销、直效行销。在未来的移动彩票iOS版手机下载,真正移动彩票iOS版手机下载跟移动彩票iOS版手机下载互相之间的竞争其中的关键是你掌握了多少有信誉度的顾客,这些顾客不止是光要有名单,而是要深入地了解,他的生活,他的价值观,以及跟你品牌的关系是什么,这些都是未来的关键。

怎么做好品牌设计
 
  8.投资品牌持续一致,不轻易改变。
  建立品牌设计,实际上是不容易的,是需要时间的,是需要很长时间的,在这个过程之中,你需要去坚持,不景气的时候你还是必须要继续投资,我觉得在中国最严重的事情可能是换了一个领导人就换了一个品牌策略,就换了一个品牌走像,或者是换了一个广告公司就换了一个品牌形象,这是很可惜的事情.
  9.建立评估系统,追踪品牌资产。
  去看不同品牌资产的不同项目,需要有一个经常性的持续性的统一的调查方法,以这个评估基础解释整个计划,做一些调整。
本文标签:品牌设计
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