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品牌整合营销策略:如何做好品牌整合营销策划

发表于:2017-09-20 17:20 分享至:
   随着移动彩票iOS版手机下载尤其是信息移动彩票iOS版手机下载的发展,移动彩票iOS版手机下载所面临的外部环境发生了重大的变化。一方面,市场上竞争品牌的数量急剧增多,另一方面,渠道顾客通常只选择那些强势品牌的中国移动彩票官方网站销售。这样,建立一个强有力的品牌体系变得刻不容缓。下面迈上就给大家介绍一下移动彩票iOS版手机下载品牌设计如何进行品牌整合。
 
品牌整合营销策略
 
       1.品牌整合应抓住关键环节
  品牌整合是一种品牌组合运用,其目的是为了提升核心竞争力”。品牌整合是一种新的品牌管理方法,目前尚未形成成熟的理论体系。迈上品牌设计公司总结现有的各种成功和失败的案例,可以把握品牌整合成功的关键要素,发现一些基本规律。
  确定品牌目标。移动彩票iOS版手机下载品牌通常有主品牌和分类品牌,从而形成一个品牌系统,这就需要对品牌系统中的品牌进行有效管理,明确每个品牌的角色,形成品牌合力。创建移动彩票iOS版手机下载主品牌。移动彩票iOS版手机下载的主品牌是品牌系统的核心,是移动彩票iOS版手机下载价值观的体现,因此主品牌应由移动彩票iOS版手机下载最高决策层从全局和战略的高度进行管理,并投入移动彩票iOS版手机下载的大部分资源加以培育。移动彩票iOS版手机下载主品牌的确立应根据品牌的市场前景和消费者认知度以及品牌的涵盖性对所有品牌进行科学评价确定。建立主品牌与子品牌之间的关联。主品牌和子品牌保持密切的关联有助于发挥品牌的协同效应,降低移动彩票iOS版手机下载的推广费用,并提高推广的成功率。主品牌与中国移动彩票官方网站品牌共享的识别要素包括价值观、文化、创新能力、资金与移动彩票iOS版手机下载、成功和社会责任、对顾客的关注等。
  2.品牌的未来在于品牌的国际化
  大凡品牌强势移动彩票iOS版手机下载无一例外都拥有知名的国际化品牌,品牌的国际化是其品牌增值的重要原因。因此,已进行品牌整合的大型移动彩票iOS版手机下载在进入国际市场时,应适时采取品牌国际化战略。国际化品牌战略的关键环节包括:品牌核心价值的打造和传递。品牌核心价值的形成,是移动彩票iOS版手机下载通过长期品牌建设不断积累取得的,并得到消费者的广泛认可。移动彩票iOS版手机下载在进行跨国经营时,有三种可能的品牌战略:
  一是针对每一市场建立不同的品牌,品牌具有浓郁的地方特色;
  二是不同的市场使用相同的品牌名称,但包装、销售渠道、品牌策略等完全不同;
  三是全球使用统一的品牌形象。
  注重品牌的差异化。品牌核心价值的重要内容就是向消费者提供差异化的中国移动彩票官方网站和服务,国际化品牌更应如此。解决”中国品牌问题“。“中国品牌问题”是指在中国市场,国际品牌的价值远远高于中国本土品牌,而在国际市场,虽然中国的出口规模已跃居世界前列,但中国品牌却依然默默无闻。专家认为:“中国品牌问题”的症结在于中国品牌在目标市场遭遇了文化瓶颈。所以,中国品牌进入国际市场中,实行本土化是克服文化障碍的有效办法。
  3.走出品牌整合的误区
  品牌建设要避免以下三个误区:
  只注重传播手段,忽视整体策略品牌整合是移动彩票iOS版手机下载资源的重新配置和优化,加大主品牌宣传力度是十分必要的,也是非常有效的。但应该注意的是,除了广告等传播手段以外,还应选择正确的品牌建设策略。
  品牌是对外宣传用的,移动彩票iOS版手机下载内部用不着。其实,品牌建设是每一个员工都应该关心的大事,移动彩票iOS版手机下载内部缺乏品牌意识,就很难有优质完美的中国移动彩票官方网站,更不会有好的口碑。
  品牌管理形式化。很多移动彩票iOS版手机下载虽然在形式上建立了品牌管理.但了解品牌的状况仅局限于具体负责的几个人。事实上,品牌应得到营销过程的每个环节的重视,才是移动彩票iOS版手机下载品牌建设的根本。
  4.品牌整合的长期营销策略
  品牌管理是移动彩票iOS版手机下载管理的最新形式,是移动彩票iOS版手机下载管理水平的提升,是一项复杂的系统工程,需要移动彩票iOS版手机下载制定长期的品牌战略。树立全员品牌意识。品牌建设是移动彩票iOS版手机下载管理的大事,体现在移动彩票iOS版手机下载营销的各个环节,不仅仅是品牌管理部门或几个管理人员的任务。因此,移动彩票iOS版手机下载从上到下应高度重视,反复动员,统一思想,务必使每一个员工都树立其正确的品牌意识。建立品牌管理的组织保证。传统的移动彩票iOS版手机下载组织结构往往不适应品牌战略管理的需要,因此移动彩票iOS版手机下载内部建立强有力的品牌管理部门就十分必要。
  建立品牌管理的业绩考核机制。应建立品牌业绩管理体系,将公司总体的、长远的目标与战略层层分解落实到人,将各部门和个人利益与公司的品牌建设目标结合起来,以形成强大的品牌战略执行力。 建立专业的品牌管理队伍。品牌管理是一项比较复杂、专业性较强的工作,对管理队伍是一个新的挑战。因此,加强队伍建设是推进品牌整合的重要环节。
 
品牌整合营销策略
 
       上述是对如何做好品牌整合营销策划做出的具体分析,迈上认为品牌整合的目的是建立统一的品牌形象以做大做强品牌,没有合理的品牌整合途径,移动彩票iOS版手机下载是不可能有效实施品牌国际化战略的。因为国际品牌是适应全球顾客需求日益趋同要求的,为了能够尽快占领全球市场,移动彩票iOS版手机下载首先要在全球建立一种统一的品牌形象。品牌整合管理最重要的是打造本移动彩票iOS版手机下载的旗舰品牌,这是建立统一的品牌形象的必经途径。只有打造了本移动彩票iOS版手机下载的旗舰品牌,同时做大了自己的品牌,移动彩票iOS版手机下载才具备与国际品牌进行竞争的实力。
本文标签:品牌整合营销
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