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入选“2019年度新国货榜样”榜单,佰草集六神凸显国潮新张力!

2019-11-01

10月31日,由《第一财经》主办的“2019未来商业秀”发布了 “2019年度新国货”榜单,上海家化旗下两大品牌佰草集、六神成功入围并分获新国创先锋类和国货榜样奖,彰显新时代国货经典品牌的强劲品牌影响力、勇于开拓的创新力和历久弥新的品牌魅力。

 


新时代下,国内经济稳健增长、民族自信持续提升,这让国货迎来了最好的时代。作为中国日化行业的龙头企业,上海家化通过科研、产品、渠道、平台等全方位的创新,谱写着国货品牌升级发展的新篇章。
此次入围的佰草集、六神均是上海家化旗下的明星品牌,通过对市场的精准定位,持续打造多元化创新产品,不仅在国内树立了年轻化、差异化的民族品牌形象,还走出国门传递中国品牌的声音和文化,在世界舞台上绽放新的风采。

 


佰草集今年迎来了品牌优化升级,新定位后的佰草集仍坚持中高端定位及中医中草药的核心理念,并启用品牌新slogan——“集时光之美”。其重点打造“新七白冻干面膜”和全新升级的“太极日月精华”,精准洞察消费者需求,成为w88优德体育下载品市场的明星产品;品牌采用“优质内容+多渠道传播”的营销方式,如首次推出充满话题性和传播性的“变美是最好的复仇”病毒视频、发起“太极与街舞battle”项目、与国家级重磅IP“花开敦煌”展开跨界合作等,通过年轻化、数字化的创新,展现品牌经典与创新相融合的内涵,传递中国传统文化。
在国庆月,佰草集还成功入驻世界第一大机场——北京大兴国际机场的中免税店,成为首批进入机场免税店的本土美妆品牌。


被网友赞为“守得住经典、当得了网红”的六神品牌近两年从产品到营销层面全面焕新,在坚守住自己自身品牌的特色的同时,还致力于打造国货的潮流之光。今年,六神推出“六神净爽活力的花露水”、对沐浴露系列进行全新升级,从产品的形象、功效体验,以及社交心智上进行迭代式的创新和升级,打造出能真正进入年轻人心智的产品;同时,通过与Heart Panda的跨界推出限量礼盒,与餐饮界明星沪小胖携手打造流量热点,赢得了消费者情感上的互动、共情、共鸣。

 


“百年品牌拥有新张力。”在本次榜单的颁奖典礼上,上海家化高级公关传播总监刘焰表示,“对于上海家化而言,传承中华文化、展示中华之美的企业责任感和使命感、永不止步的创新动力,品牌年轻化重塑铸就了这种新的张力,这也正是家化百年不衰的奥秘。”


未来,上海家化将坚持“创新领先、增长领先、品质领先”的发展战略,依托“品牌拓展、精准营销、品类挖掘、渠道创新”四大发展路径,坚持“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”经营方针,秉承“让每个人美丽健康、让每个家庭洁净幸福”的使命,为国货的崛起和民族品牌经济的发展贡献出自己的力量。


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